Generowanie pomysłów nowego produktu wiąże się bezpośrednio z poszukiwaniem szansy rynkowej. Często jest to chaotyczne działanie oparte na intuicji uczestników sesji, oraz ich wyobrażeniach o potrzebach rynku i znajomości warunków działania firmy. Od trafnego sformułowania pomysłu, tj. zgodności z potrzebami nabywców zależy w dużym stopniu sukces przedsięwzięcia. Dlatego uzasadnione jest działanie systematyczne, wykorzystujące sprawdzone metody poszukiwania szansy rynkowej, metody wspomagające generowanie oraz selekcję pomysłów. Wynikiem tych działań jest sformułowanie specyfikacji sposobności rynkowej. Przez wzgląd na wizerunek firmy wskazane jest zawarcie w tym dokumencie charakterystyki stylu firmowego. W lekcji znalazły się również przykłady sukcesu rynkowego osiągniętego nietypową drogą.